天猫进军宝莱坞?二更告诉你背后的故事

文章来源:建筑网    发布时间: 2019-05-23 12:41:27  【字号:      】

国内榜首支印度宝莱坞歌舞广告?刷爆网络的咖喱味魔性舞步?被封为逾越C哩C哩的《Chi-ka-li》神曲?这全部其实都是咱们带来的惊喜。

回想这次听着咖喱味英语的发明之旅,弯曲困难都成了风趣的体会。咱们约请天猫和二更主创人员讲了讲背面那些奇葩又难忘的故事~

醒霖 天猫?项目负责人:"一场跨文化的英勇冒险"

和印度的制片人Dalbir榜首次碰头,他说的榜首句话便是“我觉得你们天猫太英勇了”——是的,宝莱坞广告界从没有过我国客户的身影。这是咱们都没有测验过的立异项目,是对不知道和构思的一次探险。这也是整个项目的价值地点:做职业潮流的引领者,把斗胆的主意落地成精彩的内容。测验完脑洞大开的泰国广告,咱们又把征途的方针放在了丝绸之路上的开挂国度——印度。

在印度的12天,阅历了戏里戏外的跌宕起伏,那支魔性的音乐大约听了999遍,许多制造的细节都偏执地做到了极致:大妈斗舞的那场戏,取景的整个大街简直悉数被粉刷一遍,全部的突突车和摩托车都被里外装修个遍,才有了那场颜色盛宴。

拍照的片场已经有近60年的前史,是许多宝莱坞电影的取景地,而这次接到我国客户的斗胆需求,也是制造团队职业生涯中的榜首次。澡堂舞蹈的场景也是彻底从平地建立完结,分分钟有电影大片的感觉。

制造过程中也有许多文化差异带来的爆笑:比方拍了一个完美的金粉作用后才发现爆款清单的卷轴拿倒了;澡堂跳舞的Mr爆开端被裹上绿头巾;比方婚礼最终大菜,印度的艺人拍照前都不知道螺蛳粉和香飘飘究竟什么味儿。最终的内容产出,是在跨过了这一个个文化差异,在对每个细节都深入了解和各种专业磕碰和打磨之后,出现出的诚心著作。

直到榜首支片子上线后,当第1001次听到音乐后依然情不自禁地跟着扭脖子,看到网友们谈论里戏弄这是“吃咖喱”神曲的留言,深深感觉到和这样一支团队,发明了一个奇观,把一个热心的主意,通过几近偏执的尽力,出现成了给观众的一份礼物。精彩才刚刚开端,请享用这份令人难忘的狂欢。

高淼 二更?履行制片人:"奇特的国度,奇特的发明之旅。"

在印度12天的作业拍照,既绵长又时刻短,一次次改写我对印度的知道。咱们所遇到的团队是一群心爱的人,导演shikha、监制+摄影师paramvir,pa姐等等,不断给咱们带来惊喜。

你见过在片场穿拖鞋踢柱子、徒手接电线、爬树上房顶、野猫片场窜吗?没错,这便是印度片场。

每天的拍照都是超越20小时,每一cut导演寻求完美,每一个细节都不会放过。或许一个镜头就要拍20几遍,可没有人表现出不耐烦。这种敬业的精力很值得咱们学习。最让我感到惊奇的便是,不论有多晚多累,只需音乐一响起,全部艺人包含群众艺人,精力饱满地进行扮演。

五天的拍照,让我充沛感触到了印度片场的作业气氛,永久充溢着热情,永久寻求完美。

聪哥 二更?构思负责人:"从不或许到或许之间的路,靠的是找到新视角。"

早就知道天猫广告礼要搞印度专场了,可歌舞片这样的东西对我而言的确很新颖。歌舞片看起来一言不合就尬舞,可是咱们仍是期望可以在短短的时刻秒内叙述一个故事,歌舞应该为故事服务。

由于项目包括的品牌许多,所以本着全部皆有或许的准则,咱们开端建立起雄伟精美的海市蜃楼,这个海市蜃楼既要满足精彩,又要能容纳掉任何或许的品牌。不过,咱们有一个东西是明晰的,便是不管这个构思是什么,必定会有个手持爆款清单的神秘人来改动形势!

接下来就该去找“大抵触”了,而且这个抵触有必要能在短时刻里让人感同身受,通过不断的调试和磨合,咱们根本确认了新年斗舞、结业表达?、年会出糗?、婚宴风云这四个方向。

都说构思是旧元素的新组合,可是请问螺蛳粉和德芙巧克力该怎样配?只要在相对特别的情况下,这些组合才是能被承受的。

这个时分我忽然想到之前看到的一篇文章,煞有介事地介绍“如何用沙县小吃假装成一道高逼格的西餐”。没错,这个大厨应该在危急关头凭借爆款清单灵光一现,让螺蛳粉变身构思照料,降服咱们然后一同尬舞!

总归,构思如同便是在做一件不或许的事,咱们便是要把不或许变为奇特的或许。

Echo 二更?项目AM :"孕妈也超神,为团队全部人点赞。"

这不是咱们跟天猫榜首次协作了,有种就轻驾熟的感觉,如同苛求完美早已成为习气。这次天猫双11广告礼印度专场从发动至项目上线历时近4个月的时刻。从战略、构思、制造、履行到传达,每个端口都将自我才干发挥到极致,才干拿下并完结这个极具应战的项目。作为AM,能与一群那么敬业且超卓的搭档协作,这期间阅历的全部苦难现在回味起来都如同蜜相同甜。

相同也十分感恩客户爸爸——【天猫特别企劃】对二更一向以来的信任及期许,挑选咱们,将重担交给咱们。两边一拍即合挑选印度为拍照地的默契;十余版构思优化确认终版计划的高兴;打破难以撼动的内部流程,打破十几道批阅关卡助力合同落地的艰苦;海外协作日夜倒置concall、convideo的坚持等等,这些都是天猫与二更共创的结晶。也正是由于天猫对内容深入的了解和对观众的尊重,而且一向尊重内容构思的敞开情绪,咱们才有了更明晰的方向,一同死磕构思,不断完善内容,让广告关于观众来说不是恶感的打扰,而是津津乐道的兴趣内容。

看到上线后职业界的一起好评,作为一个孕8月的孕妇,倍感欣喜,我总算可以安心的生宝宝去了!

· 天猫广告礼的“礼”做成了真实的礼物 ·

除了立异的印度歌舞视频,天猫广告礼还联合4支广告片中22个品牌为用户构思献礼,将音乐、狂欢、品牌、理念融为一体,打造了一款音乐扬声礼盒,为双11加上震感十足的BGM~

这款可以“变身”音乐扬声的礼盒,连续了广告片印度歌舞的构思,让音乐元素延伸至线下,敞开联动玩法,调动了年青人的好奇心。

咱们还在新媒体上奇妙玩了一波KOL联合营销,联合一众头部KOL一起打造了一场礼盒富有摔事情,招引更多年青用户玩转礼盒~

在咱们的一起尽力下,两层礼遇的晋级玩法让天猫广告礼的内涵更为丰厚,新潮特性;而“视频+礼盒”的传达组合,再次强化天猫广告礼认知,让这一充溢想象力的营销IP的内核愈加强硬,也圈粉很多。

“广告礼不仅是把美观的内容作为礼物,还有真实的惊喜礼物”,精彩才刚刚开端,咱们等待下一次协作。




(责任编辑:隽聪健)

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